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Acquisition de noms descriptifs

Régulièrement, la presse se fait l’écho de rachats de noms de domaine pour des montants de plusieurs milliers, voir millions d’euros. Ce que l’on appelle le second marché des noms de domaine est une activité dynamique et rentable. Surtout, le référencement de ces noms de domaine permet une visibilité sans commune mesure.

Hotels.com, jeux.com, salledebains.fr...

Jouons un peu. Rendez-vous sur le célèbre moteur de recherche Google. Comme la grande majorité des internautes, allons faire des requêtes basées sur des termes descriptifs.

Partons pour des « vacances ». Notez le premier résultat (hors liens commerciaux) : vacances.com. Essayons « voyage », deuxième résultat : voyage.fr. Comment s’y retrouver dans la jungle des « hotels », premier résultat : hotels.fr (qui a également le .COM).

Le secteur des loisirs est peut-être particulier. Occupons-nous de notre « maison », premier résultat : maison.fr. La « salle de bains » a besoin d’être refaite : salledebains.fr, premier résultat. Allons faire un peu shopping. Une « chemise » pour Monsieur ? Premier résultat : chemise-homme.com. Des « chaussettes » pour l’hiver ? Nous vous laissons deviner le site le mieux positionné... chaussettes.com, évidemment. Une paire de collants pour Madame ? collant.fr en tête.

Un atout dans la bataille du référencement

Un nom de domaine descriptif est un atout dans la bataille du référencement. Attention, nous ne sommes pas des référenceurs, ce n’est pas notre métier. Des centaines d’autres critères que le nom de domaine rentrent en compte. Mais, nous comprenons mieux pourquoi l’industrie des noms de domaine rachète et valorise ce type de noms premiums.

Ils ont d’ailleurs d’autres avantages. Ils bénéficient de la montée en puissance de la navigation directe (c’est-à-dire, saisir directement le nom de domaine dans la barre d’adresse URL). Testez assurance.fr. Il vous renverra vers assurance.bnpparibas.com. Linge.com ? Direction becquet.fr. Les sociétés titulaires de ces noms de domaine reçoivent un nombre non négligeable de visiteurs qualifiés par mois.

Des actifs pour les sociétés

Contrairement aux éphémères liens sponsorisés, ces noms de domaine font partie du patrimoine de la société. Ce sont des actifs immatériels au même titre que la marque et s’est ainsi qu’ils sont déclarés comptablement.

Ce phénomène voit l’émergence de véritables marques génériques à l’instar d’hotels.com. Un nom universel, facile à retenir et très performant pour le référencement.

L’occasion plus chère que le neuf

Mais racheter un nom avec une telle valeur ajoutée coûte cher. Le second marché des noms de domaine a la particularité de proposer des occasions (noms déjà enregistrés) plus chères que le neuf (noms disponibles).

Bénéficier de l’expertise Mailclub

Vous pouvez mandater la cellule rachats du Mailclub pour récupérer des noms de domaine qui vous intéressent. Nous intervenons de façon anonyme pour éviter que le titulaire vous identifie et gonfle son prix. Nous entrons en relation avec le titulaire, par email, téléphone et courrier postal, et négocions le nom selon votre budget. Nous gérons la mise place de la transaction sur une plate-forme tiers de confiance, le transfert à votre nom et, une fois en gestion administrative et technique chez nous, renouvelons votre domaine pour une année supplémentaire.